ACTIVA passe à l’offensive digitale avec LaLiga : quand l’assurance devient une expérience
ACTIVA passe à l’étape supérieure dans son partenariat régional stratégique avec LaLiga. L’assureur panafricain annonce le lancement officiel de la plateforme digitale interactive “ACTIVA x LaLiga”, une landing page pensée pour muscler l’engagement des fans de football sur ses marchés africains. Le principe est simple, mais efficace : un jeu de “matching cards” où les participants doivent associer des joueurs de LaLiga à leurs clubs respectifs. Une mécanique ludique, rapide à prendre en main, et surtout taillée pour le mobile, là où se joue aujourd’hui la bataille de l’attention.
Au-delà du divertissement, ACTIVA ajoute un moteur d’attractivité très concret : chaque mois, quatre ballons officiels Puma LaLiga sont mis en jeu. Une récompense à forte charge émotionnelle, parce qu’elle parle directement au supporter. Ici, le football n’est pas un décor marketing : c’est un levier d’immersion, une façon d’installer la marque dans un moment de plaisir, de réflexe et de communauté.
Quand l’assurance sort de sa zone froide
Le vrai coup de force d’ACTIVA, c’est le déplacement stratégique. L’assurance, par nature, vit souvent dans un registre “froid” : contrat, risque, sinistre, procédure. En lançant cette activation digitale, le groupe confirme sa volonté d’aller au-delà d’un partenariat institutionnel pour proposer des expériences concrètes. Sur le continent africain, le football reste l’une des passions les plus fédératrices : il rassemble, il fait parler, il crée du lien. ACTIVA l’a compris et choisit de s’aligner sur les centres d’intérêt réels de ses clients et prospects, au lieu de leur demander de s’aligner sur les codes habituels du secteur.
Le message est clair : l’engagement ne se décrète pas, il se construit. Et il se construit mieux quand la marque devient un acteur de l’émotion plutôt qu’un simple fournisseur de produits.
Une stratégie “saison” : digital + terrain, pour un impact durable
Cette plateforme n’arrive pas seule. Elle s’inscrit dans un dispositif plus large où ACTIVA combine activations digitales et actions terrain : fanzones, jeux pronostics, opérations corporate… L’objectif est limpide : maximiser l’impact du partenariat tout au long de la saison, en multipliant les points de contact et les moments d’interaction. En clair, ACTIVA ne mise pas sur un “coup” ponctuel, mais sur une dynamique répétée, capable de faire vivre la marque dans la durée.
Cette logique est particulièrement adaptée à l’économie de l’attention : ce qui compte, ce n’est pas seulement d’être vu, c’est d’être répété, partagé, retenu. Le jeu devient alors un prétexte intelligent : il capte l’intérêt, déclenche la participation, et installe un rendez-vous.
Un signal pour le marché : la bataille des marques se joue sur l’expérience
Avec “ACTIVA x LaLiga”, l’assureur réaffirme une ambition : soutenir ce qui passionne ses clients, tout en consolidant son positionnement d’acteur panafricain engagé et proche des réalités culturelles de ses marchés. Dans un environnement concurrentiel où les produits finissent par se ressembler, l’avantage se déplace vers la capacité à créer de la préférence. Et la préférence, elle se gagne souvent là où la marque devient familière, accessible, et associée à un moment positif.
Patrick Tchounjo
