Alexandra Awadi, la dirigeante qui veut faire de Bridge Bank Sénégal un levier pour les PME

Dans le secteur bancaire sénégalais, Alexandra Awadi occupe une place singulière. Depuis avril 2022, elle dirige Bridge Bank Sénégal, filiale du groupe Bridge Bank, avec une mission claire : accompagner le développement d’une banque encore jeune sur le marché sénégalais, tout en l’installant comme un acteur utile au financement des entreprises, des PME-PMI et de l’économie réelle.

Sa trajectoire professionnelle raconte une ascension construite dans la durée. Avant de prendre les commandes de Bridge Bank Sénégal, Alexandra Awadi a passé près de seize ans au sein de Banque Atlantique Sénégal, groupe Banque Centrale Populaire du Maroc. Entrée comme chargée d’affaires, elle y a progressivement occupé des postes de responsabilité croissante, jusqu’à devenir Directrice Générale en mars 2021. Une progression qui traduit une expertise bancaire ancrée dans le terrain, la clientèle entreprise, les financements structurés et le développement commercial.

Une formation entre commerce international, gestion et achats

Alexandra Awadi construit son socle académique en France. Elle suit d’abord un Master 1 en Administration Économique et Sociale, option commerce international, à l’Université Paris-Est Créteil. Cette formation lui donne une base solide en gestion, économie, commerce et compréhension des organisations.

Elle complète ensuite son profil à la Paris School of Business, où elle obtient un MBA en achats entre 2004 et 2005. Cette spécialisation est importante. Elle lui apporte une lecture stratégique des coûts, de la négociation, de la chaîne de valeur et de la relation fournisseur. Des compétences qui, dans la banque, peuvent nourrir une approche rigoureuse de la gestion, de la structuration des offres et de la relation client.

Avant la banque, Alexandra Awadi effectue également une première expérience chez First Finance à Paris comme ingénieur commercial junior. Elle y travaille sur le développement commercial, la prospection, la détection de besoins et la préparation d’outils de formation. Cette première séquence installe déjà une constante dans son profil : comprendre les besoins du marché, construire une offre et transformer la relation commerciale en valeur.

Banque Atlantique Sénégal, l’école de la progression interne

C’est à Banque Atlantique Sénégal qu’Alexandra Awadi construit l’essentiel de son expertise bancaire. Elle rejoint l’institution en 2006 comme chargée d’affaires clientèle PME-PMI. Ce premier poste la place au contact direct des entrepreneurs, des petites et moyennes entreprises, des dossiers de crédit, des besoins de financement et de la relation bancaire de proximité.

En 2007, elle évolue vers la clientèle grandes entreprises et institutions. À ce niveau, les enjeux changent d’échelle. Il ne s’agit plus seulement d’acquisition et de fidélisation client, mais aussi de structuration de financements, de montage de dossiers de crédit, de suivi des engagements et d’optimisation de portefeuilles. Elle y développe une compréhension fine des besoins des grandes entreprises, des institutions et des opérateurs économiques structurants.

Entre 2011 et 2013, elle devient cheffe du service grandes entreprises et institutions. Elle supervise alors la stratégie d’emploi et de collecte de ressources auprès des grandes entreprises et des institutionnels. Cette fonction renforce son expertise en origination, structuration, trade finance, commodities financing, gestion d’équipes et pilotage de la performance commerciale.

Des financements structurés au développement commercial

À partir de 2013, Alexandra Awadi prend la tête du service grandes entreprises et financements structurés. Cette étape consolide son profil de banquière d’affaires orientée entreprises. Elle intervient sur l’origination de financements structurés, le conseil, le trade finance, le cash management et la co-construction de stratégies commerciales et de crédit.

Elle encadre également des chargés d’affaires, accompagne leur montée en performance et participe à l’élaboration de programmes de financement dédiés. Cette expérience est déterminante : elle relie la technique bancaire, la gestion du risque, la relation client et le management d’équipes.

En 2015, elle est nommée Directrice de la clientèle entreprises. Deux ans plus tard, elle devient Directrice Générale Adjointe en charge du développement. Elle se rapproche alors du pilotage stratégique de la banque, avec une responsabilité élargie sur la croissance, le développement commercial, la conquête de nouveaux segments et la consolidation des relations avec les entreprises.

En mars 2021, Alexandra Awadi prend la direction générale de Banque Atlantique Sénégal. Cette nomination marque une étape symbolique et professionnelle majeure. Après avoir grandi dans l’institution, elle en prend la tête avec une connaissance approfondie des clients, des équipes, des produits et des équilibres bancaires.

Bridge Bank Sénégal, un nouveau défi bancaire

En avril 2022, Alexandra Awadi rejoint Bridge Bank Sénégal comme Directrice Générale. Le contexte est particulier : la banque est nouvellement déployée sur le marché sénégalais et doit installer sa crédibilité dans un environnement concurrentiel dominé par des groupes bancaires déjà bien implantés.

Sa mission consiste donc à structurer le démarrage, renforcer la visibilité de l’institution, développer son portefeuille et positionner Bridge Bank Sénégal sur des segments porteurs. Son expérience à Banque Atlantique lui donne un avantage : elle connaît les attentes des PME, des grandes entreprises, des institutions et des acteurs économiques sénégalais.

Bridge Bank Sénégal s’inscrit dans l’écosystème de Bridge Group West Africa, rattaché à Teyliom Finance. Ce positionnement donne à la banque une ambition régionale, mais aussi une responsabilité locale : accompagner les entreprises sénégalaises avec des solutions adaptées à leurs besoins de financement, de croissance et de transformation.

Une orientation claire vers les PME et l’entrepreneuriat

Sous la direction d’Alexandra Awadi, Bridge Bank Sénégal met en avant une approche orientée vers les PME-PMI et l’économie productive. Ce choix n’est pas anodin. Au Sénégal, comme dans la plupart des économies africaines, les PME constituent un moteur majeur d’emploi, d’innovation, de création de valeur et de dynamisme territorial. Mais elles restent souvent confrontées à un accès limité au crédit, à des exigences de garantie élevées et à un besoin d’accompagnement financier plus structuré.

La convention signée en 2023 entre Bridge Bank Sénégal et l’ADEPME s’inscrit dans cette logique. Elle traduit la volonté de renforcer les mécanismes d’accompagnement et de financement des petites et moyennes entreprises. Pour une banque en phase de consolidation, ce type de partenariat permet de s’ancrer dans l’écosystème entrepreneurial et de se positionner comme partenaire de croissance.

Alexandra Awadi apparaît ainsi comme une dirigeante attentive aux besoins concrets du secteur privé. Sa vision bancaire repose sur une idée simple : une banque ne peut pas seulement collecter et prêter. Elle doit comprendre les cycles d’activité, structurer les dossiers, accompagner les entrepreneurs, sécuriser les financements et soutenir la croissance dans la durée.

Un leadership forgé par le terrain

La force d’Alexandra Awadi tient à sa construction professionnelle. Elle n’a pas accédé à la direction générale par rupture, mais par progression. Chargée d’affaires, responsable grandes entreprises, directrice clientèle, DGA, puis Directrice Générale : chaque étape lui a permis de maîtriser une dimension du métier bancaire.

Cette expérience de terrain lui donne une légitimité particulière. Elle connaît la réalité des clients, les contraintes des équipes commerciales, les exigences des comités de crédit, les enjeux du risque, les besoins de structuration et les impératifs de performance. Dans un secteur où la confiance repose autant sur la solidité institutionnelle que sur la qualité de l’exécution, ce type de profil constitue un atout.

Son leadership se situe à la rencontre de trois priorités : développer l’activité, maîtriser le risque et renforcer l’impact économique de la banque. Dans un environnement où les banques doivent financer davantage les entreprises tout en restant prudentes, cette équation devient centrale.

Une dirigeante au cœur de la transformation bancaire sénégalaise

Alexandra Awadi appartient à cette génération de dirigeants bancaires africains qui doivent gérer plusieurs transitions à la fois : transformation digitale, pression concurrentielle, attentes accrues des PME, exigences réglementaires, montée des besoins de financement et recherche d’un meilleur impact sur l’économie réelle.

À la tête de Bridge Bank Sénégal, elle porte une responsabilité stratégique : faire grandir une banque encore jeune, consolider sa place dans le marché sénégalais et contribuer à une finance plus proche des entreprises. Son expérience chez Banque Atlantique Sénégal lui donne une connaissance rare du tissu économique local. Son passage à la direction générale renforce son profil de dirigeante capable de conjuguer vision, rigueur et exécution.

Dans un secteur bancaire sénégalais en pleine évolution, Alexandra Awadi incarne un leadership fondé sur la progression, la compétence et la connaissance fine du marché. Son défi est désormais clair : faire de Bridge Bank Sénégal une banque agile, crédible et utile, capable d’accompagner les entreprises sénégalaises dans leurs besoins de financement, de croissance et de transformation.

Patrick Tchounjo